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Apresentação
Integração Nacional lança campanha sobre o Projeto São Francisco
A Rádio e a TV Web são os carros-chefe da campanha publicitária de curta duração lançada pelo Ministério da Integração Nacional, focada no Projeto de Integração do Rio São Francisco com as Bacias Hidrográficas do Nordeste Setentrional, obra de grande relevância para o país e a maior do Programa de Aceleração do Crescimento (PAC). A campanha mostra os impactos positivos do Projeto tanto para o público diretamente atingido, como as comunidades ribeirinhas e habitantes do Semi-árido nordestino, quanto para a sociedade em geral.
Destacam-se entre as peças veiculadas na campanha, uma grande ação de rádio, com a participação de mais de 250 emissoras de todo o nordeste setentrional e a TV WEB que está no ar no site do Ministério da Integração Nacional (www.mi.gov.br/tvmi ), há cinco meses. Somam-se, ainda outras iniciativas como um filme explicativo, cartazes e cartilhas informativas com linguagem simples e de fácil absorção, urna e copo promocional.
O objetivo da urna é colher in loco a opinião dos habitantes das cidades que serão beneficiadas com o Projeto São Francisco. Já o copo é lacrado e possui água no interior. Ao beber o líquido, vê-se escrito no fundo: "É exatamente o que vamos fazer, matar a sede de 12 milhões de brasileiros."
A identidade visual e o slogan criados traduzem os conceitos relativos ao empreendimento, que são os de segurança hídrica,
sustentabilidade e revitalização do rio São Francisco.
Além de divulgar a importância do empreendimento como instrumento de desenvolvimento local e regional, a campanha garante amplo acesso às informações sobre o Projeto, pois as peças publicitárias são direcionadas a públicos específicos, buscando a participação da população.
Outra característica marcante dessa publicidade, é que as peças veiculam o endereço eletrônico do Ministério da Integração Nacional, da Ouvidoria, da TV e Rádio Integração e o número da Ouvidoria, enfatizando os canais de relacionamento entre o Governo e a população, desenvolvendo instrumentos de recepção de dúvidas, sugestões e diversas demandas.
É o Governo Federal informando e esclarecendo a respeito da obra aos mais de 12 milhões de brasileiros que vão ter água de qualidade e à opinião pública nacional.
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